中国是全球第二大健康消费及OTC市场 mylan瞄准中国市场

来源:腾讯新闻 | 2018-09-07 14:37:02

导读:从Mylan在天猫的海外旗舰店可以看到,Mylan的这几个品牌在同类产品中都属于高端价位。以漱口水为例,CB12漱口水 250ml两瓶装售价238元,CB12牙膏100克装89元,而比较常见的李施德林漱口水500ml售价大约为30-40之间。再如女性私处护理品牌赛吉儿40片卫生巾209元,在进口卫生巾品类中也是居高价位。

因为中国人开始网购高端产品和小众品牌,制药企业Mylan(迈蓝)(NASDAQ: MYL)也想在中国售卖更多“高级”的漱口水和婴儿护理产品等。

9月6日,Mylan对外宣布,公司正式进入中国健康消费及OTC市场。

Mylan1961年在美国成立,2007年开始了一系列的并购,从单一的仿制药公司发展成为多元化业务的公司。目前Mylan提供的仿制药产品在美国的销量和销售额均位列第一位或第二,销量在欧洲的法国、意大利和英国分别排名第一、第二、第三。

2017年,Mylan的全球销售额是120亿美元,OTC和健康消费产品占8%。Mylan中国区总经理丁淦称,保健OTC的产品链将是MyLan未来非常重要的发展动力之一。

今年初,Mylan海外旗舰店已经尝试进驻天猫国际,首批引进三大品牌——CB12(口腔护理)、赛吉儿Saugella(女性私处护理)和babygella宝贝吉儿(婴儿肌肤护理)。

从Mylan在天猫的海外旗舰店可以看到,Mylan的这几个品牌在同类产品中都属于高端价位。以漱口水为例,CB12漱口水 250ml两瓶装售价238元,CB12牙膏100克装89元,而比较常见的李施德林漱口水500ml售价大约为30-40之间。再如女性私处护理品牌赛吉儿40片卫生巾209元,在进口卫生巾品类中也是居高价位。

中国是全球第二大健康消费及OTC市场,年均增长率达到6%,随着中国大健康市场扩容,OTC市场规模将从目前的3000亿元左右扩大到未来的6000-8000亿元。与此同时,中国消费者希望进一步提升健康水平,改善生活方式,在高端产品上的花费也日益增加。

丁淦认为,中国网购群体正从最初的在线上淘便宜货转变为在线上购买高端产品和小众品牌,从追求性价比转变为追求品质。因此,mylan初进中国市场,选择的也是尚未充分竞争的高端产品。

漱口水是一个尚未完全开发的品类。随着中国消费者对健康及个人形象的日益关注,越来越多的人开始注重口腔卫生。《2018中国购物者报告:消费升级,市场增长反弹》显示,2017年漱口水的增长率高达48.6%,成为增速最快的消费品类之一。而Mylan的目标是瞄准中国高端漱口水品类空白。

同理,之所以首批产品中包括母婴品牌宝贝吉儿,因为家长在选择母婴产品时,价格也不是主要考量因素。未来五年内,中国的母婴消费市场将以每年不低于16%的速度增长,到2020年整体母婴市场规模将超过4万亿。

药企发展消费品业务的优势是可以用处方药的标准生产消费品。不过,相对于更早进入中国的药企消费品业务,如强生的婴儿爽身粉和葛兰素史克的舒适达牙膏等等,Mylan旗下的消费品品牌在中国市场仍显陌生,而其高端定位也决定着其要想要满足的人群恰恰是眼界较高、最为挑剔的那批人,要让他们接受绝不是一件容易的事情。

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