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微博热搜榜怎么上也是一门“生意” 精品活跃粉220元1万个

2018-01-18 17:08:00 来源: 凤凰

微博热搜榜上的“紫光阁地沟油”最近引发社会关注。与此同时,“热搜生意”也逐渐浮出水面。根据媒体的调查,助推“紫光阁地沟油”上热搜,可能只需要不到6万元的成本。“热搜生意”背后有哪些秘密?在互联网上,还有哪些自媒体平台存在类似“生意”?围绕这些问题,记者展开调查。

事件

“紫光阁地沟油”上了微博热搜榜

7日晚,有网友发现在微博热搜榜上出现了“紫光阁地沟油”一词,同时在微博搜索“紫光阁”,除了排名第一的地沟油之外,其他的话题还有“卖香炉”、“营销号”、“餐厅”等。紫光阁到底是什么,为什么会登上热搜呢?紫光阁官方微博显示,紫光阁是中共中央国家机关工作委员会《紫光阁》杂志社开设的微博,该杂志为国务院系统的重要党刊。紫光阁作为一家权威媒体,和饭店并没有任何关系。

紫光阁登上热搜,源于4日发布的一条微博:“教唆青少年吸毒与公开侮辱妇女!这次你可能摊上大事了!”该微博针对歌手王昊(PG ONE)歌曲《圣诞夜》进行评论,认为“作为公众人物,在网络舆论场应该给青少年以正确的价值观引导,传播社会正能量,而不是相反!假如真的‘纯白色的粉末在板上走’,那么已涉嫌触犯国家相关法律!”此后,该微博引起其粉丝不满,并有人以为“紫光阁”是一家饭店。有该歌手粉丝群截图显示,其粉丝在看到该微博后策划了一场“刷热点”事件,群内有人提到“联系了卖热搜的,明天做一个热搜出来,大家到时候去刷评论”。

7日,“紫光阁地沟油”出现在了“微博热搜榜”的“实时榜”。

对此,紫光阁官微以幽默的语气公开回应,“#紫光阁地沟油#上热搜了?这种负面舆情该怎么应对?紫宝宝只能躲在楼下食堂紫光阁饭店里瑟瑟发抖。”

微博也公开回应,称“‘紫光阁地沟油’并没上过热搜榜!”微博表示,该词从7日19:30开始有用户搜索,在正常搜索量中,只有3.26%的用户关注了“红花会PG_ONE”,其余是大量(围观)用户的热情参与,导致热度持续上升,在20:42进入了“实时上升热点”中展示,持续十多分钟,但由于搜索量不足最终未能登上热搜榜。也就是说,网友截图的“热搜榜”并非排名前列的“热搜榜”,而是“实时上升热点”,因为围观群众的参与导致热度上升,后来没上去真正的热搜榜。

调查

微博热搜前三名每小时要10万元

微博搜索,已成为营销的一种常用手段。目前微博有3亿多月活用户,微博热搜榜产品报告称,2016年每日用户主动搜索2.5亿次,引导1.35亿搜索热度,在搜索结果页创造33亿微博曝光机会;80%的用户每月15天以上使用搜索获取信息,每人日均搜索超过12次。因此,“热门搜索”的位置便格外重要。

一家广告文化传媒网站此前的服务报价为“热搜榜单:50万元左右一周(固定排名前三位),需要提前一个月预约”。另一家营销公司此前的报价则以小时为单位,算下来就贵了许多:“微博热搜榜(实时榜):前10名=6万元,前20名=5万元,前50名=4万元。上不了不收费,存活在1个小时左右,收费会按上榜排名收费,上到哪个排名收哪个排名的费用。如果要包名次,价格则是上面的两倍。”

另一家推广公司此前的报价为实时热搜:前三10万,前五8万,前十4万,首页2万。该报价也是一小时的价格,按照一小时10万元的价格算下来,一天24小时保持在热搜榜就是几百万。不过,真正推广后却不会按照这样的方法计算,上榜一小时后,如没有其他热搜词超越,就会一直在榜,该网站写道:“包在榜一小时,但一般在上榜后会在榜很久,运气好的话有的几天、十几天也是有的”。同时,在榜的时间还可以进行选择,“时间段客户可以选,一般早上效果比较好”。此外,据业内人士透露,花钱不仅可以上微博热搜榜单,还可以把已经上榜的热搜“撤下来”。

不过,记者咨询了数家微博推广代理商,对方均表示目前不做微博热搜服务,理由分别是“目前资源正在维护中”、“暂时不做该项服务”等。一家代理商表示,之前一直有代理微博热搜业务,去年公司将该项业务下架。不过,一些代理商在网站页面仍有对该项业务的介绍,从中可见微博热搜的生意经。

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