互联网电视 谁能玩好

来源:和讯财经 | 2018-05-02 10:06:01

互联网电视市场,再起风云。

4月中旬先是暴风集团董事长兼CEO冯鑫表态未来两年将大力向电视方向发展,接着乐视电视业务传出了腾讯、京东、苏宁等入局的投资消息,互联网电视市场在经历了乐视离场所引发的形象口碑受损、销售疲软、开机率下降等蝴蝶效应后,似乎又等来了一波强势反弹。

不过此时,玩家不再是贾跃亭,而是冯鑫、雷军以及孙宏斌。

暴风All for TV“我们以后不谈铁三角(暴风电视、暴风影音、暴风魔镜)。2018年到2020年,我们内部和对外只说一件事情,就是暴风电视。”在4月11日的暴风AI电视7发布会上,暴风集团董事长兼CEO冯鑫说。

此举或意味着,暴风集团已将未来全部押注在互联网电视业务上。

事实上暴风集团的此项战略调整早有苗头。1月底的时候,冯鑫就提出了2018年暴风集团要All for TV的战略,将加大AI电视的领先优势并聚焦智慧家庭的大市场。

当时暴风集团刚公布2017年度业绩预告不久,营业收入预计同比增长约10%—40%,其中互联网电视业务营业收入增幅明显,较上年同期增幅超过40%。

“暴风集团将重心放在互联网电视上,也是预料之中。其在上市之后,连续布局的VR、长视频等追风口,讲故事的业务都不成功,这也使得暴风在战略方向上选择并不多。”互联网观察人士陈聪告诉新金融观察记者,四年前,冯鑫对外基本讲的就是All for VR。

2014年9月1日,暴风集团发布暴风魔镜第一代产品,正式迈入VR行业,成为追VR风口的先行者。彼时暴风魔镜信心满满,动作不断,硬件升级更迭的同时,又不断扩宽内容,还有投资布局。

冯鑫也四处为暴风魔镜奔走呼喊。他曾说过,在2016年年底之前互联网公司如果还没有在VR上有所动作的话,可能就会来不及了,就会错过下一个互联网的机会点。

不过最终VR故事没能讲两年,便冷了下去。业内欠薪、裁员,甚至倒闭事件陆续发生,暴风魔镜的日子也不怎么好过,2016年10月份的时候同样传出大幅裁员的消息。

VR项目的失利,也极大影响到了暴风集团“DT大娱乐”的战略,使之发展并不顺利。不过相比之下,互联网电视倒是还算亮眼。

2015年12月,暴风集团正式杀入互联网电视市场,试图分羹。2017年12月,暴风TV获得东山精密(002384,股吧)和如东鑫濠8亿元战略投资。暴风TV CEO刘耀平表示,完成此次8亿元战略融资后,暴风TV的发展将驶入快车道,迎接新拐点。

再到现在,曾主业聚焦暴风TV、暴风影音和暴风魔镜的暴风集团,正式将战略调整为All for TV。

冯鑫对互联网电视的前景比较乐观,他认为,2020年会有1亿家庭进入家庭物联网,相关的硬件将进入万亿市场。

对于竞争冯鑫也很自信,他表示,传统电视厂商的落后性会更进一步地暴露出来,而当前暴风电视的主要竞争对手是小米,“我们跟小米电视是最健全的公司。”未来暴风电视肯定能做到行业前三名。

乐视电视重生

冯鑫的话,可能说早了。

互联网电视市场中,暴风电视的主要竞争对手不光是小米,还有乐视。是的,乐视电视正在重启之路上。

4月18日晚间,乐视网(300104,股吧)发布新乐视智家增资方案,确认TCL、京东、苏宁等公司将参与到新乐视智家的最新一轮融资中。

随后新乐视智家发布内部信,称公司已经迎来反转:所有的质疑都会成为过去,超级电视将全新起航!并表示,在获得投资之后,除了解决资金问题,还将与投资伙伴展开多方面的合作探索,比如与腾讯在视频领域合作、与京东开拓线上零售和O2O的合作等。

新乐视智家,即此前的乐视致新,是乐视超级电视的运营主体公司。2012年9月19日,贾跃亭主导下的乐视推出超级电视,就此拉开互联网电视行业序幕,并成为智能电视市场中的主要玩家。不过随着资金链危机爆发,乐视品牌受到严重影响,电视销量也一路下滑,且不乏唱衰声音。

现今,终于等到反转。此时的操盘者已不再是贾跃亭,而是融创的孙宏斌。

孙宏斌在3月份就说过,“乐创文娱和新乐视智家,我们都会想办法把它做好,因为不是上市公司,相对来说引入资金会灵活一些。乐视在智能电视领域还是领先的。”

新金融观察记者了解到,孙宏斌以“白衣骑士”形象进入乐视之后,正在加快其看中和有意拯救的乐视文娱和电视资产对原本大乐视体系的逃离——其试图通过对合作伙伴的引入,来盘活这一资产。新乐视智家的此轮增资,很可能便是出自于孙宏斌的运作。

新乐视智家正在逐步摆脱泥潭,迎来新局面,再加上暴风集团All for TV,互联网电视似乎再现活力,但彼此想要回归或站稳第一阵营,依旧存在很多困难。

业内普遍认为,互联网电视市场的红利期已经过去,传统电视重新占据优势。根据2017年(第十三届)中国平板电视行业大会公布的数据,2017年互联网电视品牌整体份额已下跌至10%。而在2016年年中,这一数字一度高达20%左右。

另据国内家电行业数据监测公司奥维云网的报告,过去几年狂飙突进的互联网电视品牌,近年的发展明显遭遇瓶颈。2017年互联网电视品牌的市场份额仅为13%,同比下降6%,新上市机型同比下降11%。

无论是冯鑫,还是孙宏斌,在对互联网电视市场的看法上,可能都有些过于乐观了。

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